Morning Briefing 16.10.2026: Google startet Universal Cart in den USA

Google baut Universal Cart und KI-Suche aus, Meta startet neue Werbeformate, und Studie sowie Verlagsdeal hinterfragen SEO und Content-Lizenzen.

Google startet Universal Cart in den USA

Google hat den Universal Cart in den USA für Search und die Gemini-App freigeschaltet, mit dem Nutzer Artikel mehrerer Händler sammeln, Preis- und Lageralarme erhalten und per Google Pay bezahlen oder zum Shop weitergeleitet werden können. Laut Google zählen Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair und zahlreiche Shopify-Händler zu den teilnehmenden Partnern, die weiterhin als Verkäufer gelten.

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Google überarbeitet Links in KI-Suche

Google hat AI Mode und AI Overviews überarbeitet und zeigt in den KI-Antworten nun mehr Inline-Links, einen eigenen Bereich für offizielle Websites sowie visuelle Karussells für Nachrichten. Zusätzlich führt das Unternehmen klickbare Profile für Urheber ein, die mehr Kontext zu den Quellen hinter Suchergebnissen liefern sollen.

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Meta verkauft Werbezeit wie TV-Sender

Meta hat mit Ads Super Burst ein neues Format gestartet, mit dem Werbetreibende ein drei- bis 24-stündiges Zeitfenster exklusiv auf Facebook und Instagram buchen können, etwa rund um die Grammys oder den NBA-Saisonstart. Laut Meta-Manager Simon Whitcombe werden Preis und Reichweite vorab festgelegt und mit bis zu fünf Prozent Abweichung garantiert, in den USA ist zudem Kategorie-Exklusivität an ausgewählten Tagen möglich.

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Studie: Hälfte will SEO zurückstufen

Laut einer Typeface-Umfrage unter mehr als 500 Marketingverantwortlichen in den USA und Großbritannien planen 49 Prozent, klassisches SEO herunterzustufen, während 44 Prozent ihre Investitionen in Answer Engine Optimization erhöhen wollen. 62 Prozent der Befragten geben laut dem am 14. Oktober veröffentlichten Report an, dass Marken für KI-Zitate bereits Inhaltsqualität und Markenauthentizität opfern. Zugleich sagen laut Typeface 90 Prozent der Teams, sie seien bereit, die KI-Darstellung ihrer Marke zu beeinflussen, obwohl viele nach eigenen Angaben raten, welche Fragen sie verfolgen sollen, und Taktiken nutzen, die sie selbst als überschätzt bezeichnen.

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Meta aktiviert Produktseiten in Anzeigen

Meta schaltet ab dem 28. Oktober 2026 Produktseiten in bereits laufenden Facebook- und Instagram-Anzeigen standardmäßig frei, sodass Taps auf eine Anzeige künftig Produktinfos und personalisierte Vorschläge innerhalb der App statt direkt die Händlerseite zeigen können. Werbetreibende können vor dem Stichtag über eine Opt-out-Funktion oder die Advantage+-Einstellungen widersprechen. Meta begründet die Umstellung mit einem eigenen Test unter rund 117.700 Werbetreibenden zwischen dem 6. und 21. August 2026, bei dem die Produktseiten im Schnitt drei Prozent mehr Conversions erzielt haben sollen.

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Reach macht Google-Deal zur Blaupause

Reach-CEO Piers North bezeichnet den Content-Lizenzvertrag seines Verlags mit Google als Vorlage für weitere Vereinbarungen mit KI-Anbietern und erhöht gleichzeitig den Druck auf OpenAI, dem Reach laut Digiday ein Unterlassungsschreiben wegen Scrapings geschickt hat. Der auf zwei Jahre angelegte Deal gibt Google erweiterte Rechte an Inhalten aus Reachs britischem und irischem Portfolio für dessen News-KI-Pilotprogramm, dem laut Google bereits mehr als 200 Publikationen weltweit angehören. Nach Angaben von Reach wurden Inhalte des Verlags in den vergangenen sechs Monaten mehr als 100 Millionen Mal erfolgreich gescraped.

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Pflichthinweis: Dieser Text wurde ganz oder teilweise mit Unterstützung eines KI-Systems erstellt.