Microsoft bringt Xbox zurück: Ende von „Microsoft Gaming“

Die Rückkehr zur Xbox-Marke

Microsoft hat bei einem internen Townhall-Meeting mit Mitarbeitern bekannt gegeben, dass die Sparte künftig wieder unter dem Namen Xbox firmieren wird – statt „Microsoft Gaming“. Diese Entscheidung wurde von der neuen Xbox-Chefin Asha Sharma verkündet.

Sharma betonte: „Xbox muss unsere Identität sein“ und erklärte, dass „Microsoft Gaming“ ein Abweichen von dieser Kernidentität darstellte.

Warum die Umbenennung?

Die ursprüngliche Umstellung auf „Microsoft Gaming“ erfolgte 2022 parallel zur Übernahme von Activision Blizzard. Damals wurde Phil Spencer zum CEO von Microsoft Gaming befördert, um Microsofts Gaming-Aktivitäten über Xbox, PC, Mobile und Cloud hinweg zu positionieren.

Die Rückkehr zum Xbox-Namen ist Teil von Sharmas Versprechen einer „Rückkehr von Xbox“ – ein Signal an Fans, dass Microsoft wieder gaming-first denkt.

Weitere Änderungen unter Asha Sharma

Sharma hat in ihrer kurzen Amtszeit bereits mehrere umstrittene Entscheidungen rückgängig gemacht:

• Xbox Game Pass Preissenkung: Eine kürzliche Ankündigung senkte die Preise für Game Pass Ultimate
• Call of Duty bei Game Pass: Sharma kippte die Entscheidung, zukünftige Call-of-Duty-Titel in Game Pass aufzunehmen – eine ursprünglich heftig diskutierte interne Entscheidung
• Neues Xbox-Logo: Ein überarbeitetes, glasartigeres Logo wurde auf dem Microsoft-Campus gesichtet

Was bedeutet das für Spieler?

Die Rückkehr zum Xbox-Branding signalisiert eine Neuorientierung auf die Kernzielgruppe: Gamer. Anstatt alle Plattformen (Mobile, Cloud, PC) gleichberechtigt zu behandeln, steht wieder die Konsolenerfahrung im Fokus.

Dies könnte bedeuten:

• Stärkere Exklusivtitel für Xbox-Konsolen
• Weniger Fragmentierung bei der Markenkommunikation
• Klare Botschaft: Xbox ist wieder Gaming bei Microsoft

Fazit

Microsoft scheint unter Asha Sharma eine strategische Kehrtwende einzuleiten. Die Rückkehr zum Xbox-Namen ist mehr als Kosmetik – es ist ein Statement, dass die Xbox-Marke wieder Priorität hat. Für die Gaming-Community ist das ein Zeichen, dass Microsoft zuhört und bereit ist, umstrittene Entscheidungen zu korrigieren.

Quelle: The Verge, 23. April 2026