Google räumt größten Qualitätseinbruch der Suche in Europa ein

Google hat laut einem Bericht der Nachrichtenagentur Reuters eingeräumt, die Qualität seiner Suchergebnisse in Europa so stark reduziert zu haben wie noch nie zuvor. Betroffen sind demnach sogenannte Vertical Searches, etwa im Bereich Tourismus. Die Formulierung vom stärksten Rückgang der Servicequalität in der 29-jährigen Geschichte der Suchmaschine stammt laut dem Bericht von Google selbst; eine unabhängige Prüfung dieser Einschätzung liegt bislang nicht vor.

Preisvergleichsseiten rücken nach oben

Anders als zunächst vermutet geht es bei der aktuellen Anpassung nicht um die angekündigte Revidierung der Maßnahmen gegen sogenannten Site Reputation Abuse, sondern um die Darstellung von Preisvergleichsseiten. Anbieter wie Expedia oder Booking.com erhalten nach dem Bericht mehr Gewicht in den Ergebnissen, zulasten von Einzelunternehmen wie Hotels, die lediglich mit ihrer eigenen Website vertreten sind. Konkret erscheint in den neuen Suchergebnissen jeweils eine spezialisierte Suchmaschine an oberster Stelle, gefolgt von zwei weiteren Anbietern mit weniger Detailtiefe. Darunter zeigt Google ein Karussell mit Hotels, Fluggesellschaften und Restaurants, inklusive Preisen in Echtzeit. Welche Anbieter dabei wie hoch platziert werden, entscheiden weiterhin die Algorithmen von Google.

Zusammenhang mit dem Digital Markets Act

Die jetzt bekannt gewordenen Anpassungen stehen laut dem Bericht von SEO Südwest im Zusammenhang mit Verpflichtungen aus dem Digital Markets Act der EU. Ein Vorläufer der aktuellen Änderungen fand bereits 2024 statt: Damals testete Google in Belgien, Estland und Deutschland eine reduzierte Darstellung von Hotelsuchen, bei der Funktionen wie die Kartenansicht und weitere Detailinformationen ausgeblendet wurden. Google erwog zu diesem Zeitpunkt sogar, in Europa vollständig zur klassischen Darstellung mit zehn organischen Ergebnissen ohne zusätzliche Suchfunktionen zurückzukehren. Wie die finale Darstellung der neuen Suchergebnisse in der Praxis aussehen wird, ist derzeit noch nicht abschließend zu erkennen.