LinkedIn testet auf dem Cannes Lions Festival in Cannes eine neue Funktion, die das Teilen von Beiträgen grundlegend verändert: Collaborative Posts ermöglichen es, Beiträge gemeinsam mit bis zu 5 anderen LinkedIn-Mitgliedern oder Unternehmensseiten zu veröffentlichen.
Wie funktioniert es?
Die Funktion ist über eine neue Option „Mitwirkende hinzufügen“ im Beitrags-Composer erreichbar. Nutzer können andere LinkedIn-Profile oder Seiten einladen, als Co-Autor an einem Beitrag mitzuwirken. Alle Mitwirkenden werden direkt über dem Beitrag angezeigt – und der Post erscheint im Feed jedes einzelnen Co-Autors.
Das bedeutet: Statt eines einzelnen Netzwerks erreicht der Beitrag mehrere Netzwerke gleichzeitig und profitiert von der Reichweite jedes einzelnen Mitwirkenden.
Was steckt dahinter?
LinkedIn positioniert die Funktion als Reflexion der realen Arbeitswelt: Produktlaunches, Meilensteine, Partnerschaften – selten steckt dahinter eine einzelne Person. „Großartige Ideen lieben Gesellschaft“, schrieb das Unternehmen in der Ankündigung.
Der Test startete am 22. Juni 2026 auf dem Cannes Lions Festival mit ausgewählten Creatorn und Marken. Einen flächendeckenden Rollout plant LinkedIn in den kommenden Monaten.
Warum das für B2B-Marketer wichtig ist
Im DACH-Raum ist LinkedIn die zentrale B2B-Plattform. Collaborative Posts eröffnen strategische Möglichkeiten:
- B2B-Kooperationen: Gemeinsame Beiträge mit Partnerunternehmen oder Kunden
- Influencer-Strategien: Marken können gemeinsam mit Branchenexperten posten
- Produkt-Launches: Mehrere Stakeholder (CEO, Product Lead, Partner) teilen die Nachricht
- Employer Branding: Teams zeigen gemeinsame Erfolge
- Thought Leadership: Experten aus verschiedenen Unternehmen teilen Wissen
Unterscheidung: Collaborative Posts vs. Collaborative Articles
LinkedIn führt bereits seit März 2023 „Collaborative Articles“ – KI-gestützte Artikel, zu denen Nutzer Perspektiven beitragen können. Die neue Funktion ist eine komplett separate Sache: Hier geht es um gemeinsame Eigentümerschaft eines einzelnen Beitrags, nicht um KI-generierte Artikel mit Community-Beiträgen.
Kontext: LinkedIns Creator-Monetarisierung
Die Kollaborations-Funktion ist Teil einer breiteren Strategie. Im Juni 2026 startete LinkedIn auch einen Creator Marketplace, der Marken mit relevanten LinkedIn-Creatorn verbindet. Zusammen mit der bestehenden Möglichkeit, organische Posts zu sponsern, und dem BrandLink-Programm baut LinkedIn ein Ökosystem für Creator-Monetarisierung auf.
Was Marketer jetzt tun sollten
- Netzwerke pflegen: Identifizieren Sie potenzielle Co-Autoren in Ihrer Branche
- Content-Planung anpassen: Planen Sie gemeinsame Beiträge für Launches, Events, Meilensteine
- Influencer-Beziehungen aufbauen: Collaborative Posts sind ein neues Instrument für B2B-Influencer-Marketing
- Testgruppe suchen: Sobald die Funktion öffentlich verfügbar ist, früh testen und lernen
Quelle: Social Media Today
