Google hat einen neuen User Agent eingeführt. Damit lassen sich KI-Agenten erkennen, die automatisiert auf Websites unterwegs sind. Für Marketingteams wird das immer wichtiger – denn dieser Traffic verhält sich anders als menschliche Besucher.
## Was ist der Google-Agent?
Google erweitert seine Crawler-Infrastruktur. Der neue „Google-Agent“ zeigt an: Hier ist eine KI am Werk, die auf Googles Servern läuft und im Web unterwegs ist – im Auftrag eines Nutzers.
Der User Agent gibt es in zwei Varianten:
**Mobile:**
„`
Mozilla/5.0 (Linux; Android 6.0.1; Nexus 5X Build/MMB29P)
AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/W.X.Y.Z Mobile
Safari/537.36 (compatible; Google-Agent;
+https://developers.google.com/crawling/docs/crawlers-fetchers/google-agent)
„`
**Desktop:**
„`
Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible;
Google-Agent; +https://developers.google.com/crawling/docs/crawlers-fetchers/google-agent)
Chrome/W.X.Y.Z Safari/537.36
„`
Laut Google dienen diese Agenten dazu, automatisch Aktionen im Web durchzuführen – auf Wunsch des Nutzers. Ein Beispiel ist Project Mariner. Das ist ein experimenteller KI-Agent von Google, der Websites besucht und mit ihnen interagiert.
## Was bedeutet das für Website-Betreiber?
Der neue User Agent zeigt einen großen Wandel an: KI-Agenten ersetzen zunehmend menschliche Website-Besuche. Was noch vor Kurzem Zukunftsmusik war, wird jetzt Realität.
Für Marketingteams ergeben sich drei Konsequenzen:
**Logfile-Analyse**
Wer seine Server-Logs auswertet, kann jetzt unterscheiden zwischen menschlichen Besuchern, klassischen Google-Crawlern und neuen KI-Agenten. Der Google-Agent hinterlässt eindeutige Spuren.
**Traffic-Muster**
KI-Agenten navigieren anders durch Seiten als Menschen. Sie verbringen andere Zeit auf Unterseiten und führen spezifische Aktionen durch – zum Beispiel das Ausfüllen von Formularen.
**Content-Optimierung**
KI-Agenten verarbeiten Inhalte strukturiert. Saubere HTML-Struktur und semantisches Markup gewinnen an Bedeutung. Agenten haben weniger Probleme mit schlecht strukturierten Seiten als klassische Crawler – aber gut strukturierte Inhalte werden präziser interpretiert.
## Hintergrund: Project Mariner und das Agentic Web
Project Mariner kommt aus Googles DeepMind-Forschung. Der Agent arbeitet nach einem einfachen Prinzip: Beobachten, Planen, Handeln.
Er analysiert Screen-Inhalte, plant mehrstufige Aktionen und führt sie aus. Das umfasst Klicken, Tippen, Scrollen – alles unter Aufsicht des Nutzers.
Besonderheit: Der Agent kann mehrere Aufgaben gleichzeitig in virtuellen Browser-Fenstern bearbeiten. Er lernt dabei mit. Nach einer einmaligen Demonstration kann er Workflows wiederholen – ganz ohne neue Programmierung.
Dafür nutzt er moderne KI-Modelle, die sowohl Text als auch visuelle Elemente auf Webseiten verstehen.
Seit Mai 2025 ist Project Mariner für Google AI Ultra-Abonnenten in den USA verfügbar. Die Technologie fließt zunehmend in Gemini API und Vertex AI ein. Damit können Entwickler eigene Agent-Anwendungen bauen.
## Was Marketingprofis jetzt tun sollten
Die Einführung des Google-Agent User Agents ist Teil eines größeren Trends: dem „Agentic Web“. KI-Systeme werden von einfachen Assistenten zu selbstständigen digitalen Mitarbeitern.
Die klare Kennzeichnung durch einen spezifischen User Agent hilft Website-Betreibern. Sie können jetzt tracken, wie sich diese Entwicklung auf ihren Traffic auswirkt.
Die Unterscheidung zwischen menschlichen Nutzern und automatisierten Agenten wird wichtiger – besonders für die Bewertung von Conversion-Raten. Unternehmen, die auf Formulare, E-Commerce oder andere Conversion-Aktionen setzen, sollten das im Blick behalten.
## Quellen
– [Google Developers: User-Triggered Fetchers](https://developers.google.com/crawling/docs/crawlers-fetchers/google-user-triggered-fetchers)
– [Google Developers: Google-Agent](https://developers.google.com/crawling/docs/crawlers-fetchers/google-agent)
– [Google DeepMind: Project Mariner](https://deepmind.google/models/project-mariner/)
– [SEO Südwest: ‚Google-Agent‘ – neuer User Agent](https://www.seo-suedwest.de/10706-google-agent-neuer-user-agent-von-google-fuer-automatische-aktionen-auf-webseiten.html)
– [Search Engine Roundtable: Google Agent User Agent](https://www.seroundtable.com/google-agent-user-agent-41089.html)
