Werbemarkt August: Telekom und Vodafone legen zu, Procter & Gamble spart

Die Fachzeitschrift Horizont hat ihr Ranking der Top-20-Werbespender für August ausgewertet. Demnach erhöhen Telekommunikationsanbieter wie die Telekom und Vodafone ihren Werbedruck deutlich, während andere Grosskonzerne wie Procter & Gamble ihre Budgets kürzen. Das berichtet Horizont in einer Auswertung vom 20. September 2026.

Telekommunikationsbranche gegen den allgemeinen Trend

Laut dem Bericht von Autor Marco Saal sinken die Werbebudgets vieler grosser Werbetreibender in Deutschland im August, die Telekommunikationsbranche bewegt sich jedoch gegen diesen Trend. Telekom und Vodafone haben ihre Werbeetats nach Angaben von Horizont erhöht. Der Artikel beschreibt die Branche sinngemäss als eine, die sich dem allgemeinen Sparkurs der Werbetreibenden widersetzt.

Procter & Gamble kürzt, neue Anbieter im Ranking

Auf der anderen Seite des Rankings steht laut Horizont Procter & Gamble: Der Konsumgüterkonzern spart demnach bei seinem Werbebudget. Der Bericht verweist zudem darauf, dass im aktuellen Ranking der Top-20-Werbespender neue Anbieter auftauchen, die den Werbemarkt mitmischen. Welche Unternehmen das konkret sind, geht aus dem frei zugänglichen Teil des Artikels nicht hervor.

Lückenhafte Datenlage

Der Horizont-Artikel liegt hinter einer Bezahlschranke, der frei einsehbare Anriss bricht mitten im Satz zur Entwicklung der Brutto-Werbeausgaben im August ab. Wie stark Telekom und Vodafone ihre Etats angehoben haben, in welchem Umfang Procter & Gamble kürzt und auf welcher Datenbasis das Ranking beruht, lässt sich aus dem öffentlich zugänglichen Text nicht belegen. Eine geprüfte Gesamtzahl zur Werbekonjunktur im August nennt der frei lesbare Teil ebenfalls nicht.

Quellen

• HORIZONT (Fachbericht)