Google hat ein wichtiges Update für Target-Based Bidding angekündigt, das am 17. August 2026 in Kraft tritt. Werbetreibende mit budgetlimitierten Kampagnen sollten jetzt handeln, um unerwartete Performance-Schwankungen zu vermeiden.
Was sich ändert
Ab dem 17. August 2026 verändert Google Ads grundlegend, wie budgetlimitierte Kampagnen mit Zielvorgaben (Target CPA und Target ROAS) arbeiten. Bisher konnten solche Kampagnen deutlich effizienter als das gesetzte Target performen – ein Kampagnen mit einem Target CPA von 100 € lieferte oft Conversions für nur 50 €.
Nach dem Update optimiert Google Ads diese Kampagnen strenger am gesetzten Target aus, unabhängig von Budgetänderungen. Die Performance wird damit vorhersehbarer, aber Werbetreibende, die von der bisherigen „Überperformance“ profitiert haben, werden eine Verschlechterung ihrer KPIs erleben.
Betroffene Kampagnentypen
| Betroffen | Nicht betroffen |
|---|---|
| Search | App-Kampagnen |
| Shopping | Video Reach |
| Performance Max | Video View |
| Demand Gen | |
| Display | |
| Travel |
Die Konsequenz: Von der Deckenlage zum Zielwert
Bisher war das Target CPA/ROAS eher eine Deckenlage, die selten erreicht wurde. Das Budget limitierte die Kampagnen, und Google kaufte die günstigsten Conversions innerhalb des Budgets – der Spielraum zwischen Ist-Wert und Target blieb ungenutzt.
Nach dem Update wird dieses System aktiv zum Zielwert hinarbeiten. Ein Kampagnen, das bisher bei 50 € CPA lief (Target: 100 €), wird nun sukzessive auf 100 € steigen – nicht, weil Google mehr Geld ausgeben will, sondern weil der Algorithmus das Target als aktives Ziel interpretiert.
Beispiel:
- Vorher: Target CPA 100 € → Tatsächlicher CPA 50 € → 50 € Spielraum
- Nachher: Target CPA 100 € → Tatsächlicher CPA ~100 € → Mehr Conversions, aber höhere Kosten
Was Sie vor dem 17. August tun sollten
1. Audit durchführen
Identifizieren Sie alle Kampagnen mit dem Status „Limited by budget“, die Target CPA oder Target ROAS verwenden. Vergleichen Sie die tatsächliche Performance der letzten 90 Tage mit dem gesetzten Target.
2. Entscheidung treffen
Für jede betroffene Kampagne haben Sie drei Optionen:
Option A: Target an aktuelle Performance anpassen
- Setzen Sie das Target auf den bisherigen Ist-Wert
- Behält die aktuelle Effizienz bei
- Ideal, wenn Sie mit der Performance zufrieden sind
Option B: Budget erhöhen
- Heben Sie das Budget an, sodass „Limited by budget“ entfällt
- Skalieren bei gleichem Target
- Nur sinnvoll, wenn das Target realistisch ist
Option C: Beibehalten
- Akzeptieren Sie die Bewegung Richtung Target
- Mehr Volumen bei höheren Kosten
- Nur wenn das Target Ihr echter Break-even ist
3. Bid Target Adjustment Tool nutzen
Google stellt seit dem 6. Juli 2026 das Bid Target Adjustment Tool bereit:
- Zeigt historische Performance-Daten
- Ermöglicht schnelle Target-Anpassungen
- Finden Sie es über die Account-Benachrichtigungen
Besonderheiten für E-Commerce
Performance Max & Shopping
Bei Performance Max-Kampagnen kann es zu Channel-Verschiebungen kommen, da Google das Budget zwischen Search, Shopping, YouTube und Display neu alloziert. Beobachten Sie die Channel-Berichte in den Wochen nach dem Update genau.
Smart Bidding Exploration
Google hat am 15. Juni 2026 auch Smart Bidding Exploration erweitert:
- Erlaubt gezielte Experimente innerhalb definierter ROAS-Grenzen
- Google-eigene Tests zeigen 18% mehr Converting-Queries und 19% mehr Conversions
- Verfügbar für Performance Max ohne Produkt-Feeds
- Beta für Shopping/Performance Max mit Feeds über Account-Teams
Wichtig: Diese Zahlen stammen von Google – behandeln Sie sie als Orientierung, nicht als Garantie.
Checkliste für Werbetreibende
- Alle „Limited by budget“-Kampagnen identifizieren
- Target CPA/ROAS vs. Ist-Werte der letzten 90 Tage vergleichen
- Bid Target Adjustment Tool aufrufen (verfügbar seit 6. Juli)
- Pro Kampagne: Anpassen, Budget erhöhen oder beibehalten?
- Kunden/Stakeholder vor dem 17. August informieren
- Channel-Berichte für Performance Max nach dem Update überwachen
Fazit
Das August-Update ist kein Revolution, sondern eine Korrektur der Logik: Targets werden von passiven Decken zu aktiven Zielvorgaben. Wer jetzt handelt, vermeidet Überraschungen im nächsten Reporting. Wer wartet, erklärt im September plötzlich steigende CPAs.
Die Deadline ist der 17. August 2026. Sechs Wochen Vorbereitungszeit sind genug – aber nur, wenn Sie jetzt starten.
Quellen: Google Ads Developer Blog, Search Engine Journal, ALM Corp (August 2026)
Stand: 1. August 2026