Meta streicht Placement-Kontrolle: Bid-Kürzungen künftig bei 90 Prozent gedeckelt

Werbetreibende auf Meta berichten seit dem 25. August 2026, dass die klassische Placement-Kontrolle im Werbeanzeigenmanager verschwunden ist. An ihre Stelle tritt der Mechanismus Value Rules, der Gebotsanpassungen zwischen plus 1.000 und minus 90 Prozent zulässt. Eine Platzierung lässt sich damit teuer machen, aber nicht mehr vollständig ausschließen.

Bram Van der Hallen von Edge.be hat die Änderung zuerst öffentlich gemacht, allerdings mit dem Hinweis, sie selbst noch nicht bestätigt gesehen zu haben. Eine offizielle Ankündigung von Meta gibt es bislang nicht, und die Hilfeseiten des Unternehmens beschreiben die manuelle Platzierungsauswahl weiterhin als verfügbare Einstellung. In der Community r/PPC schilderte ein Nutzer, er habe rund zwanzig Minuten gebraucht, um die verbliebene Funktion im Interface überhaupt zu finden. Details dazu dokumentiert PPC Land.

Eine Serie von Einschnitten, nicht ein einzelner Schritt

Die aktuelle Änderung ist Teil einer längeren Reihe. Am 21. Januar 2025 entfernte Meta die detaillierten Ausschlussmöglichkeiten beim Targeting. Am 16. Oktober 2025 führte das Unternehmen eine automatische Mindestzuteilung von 5 Prozent des Budgets auf ausgeschlossene Platzierungen ein, was Ausschlüsse bereits zu einer Präferenz statt einem echten Verbot machte. Mit der vereinheitlichten Advantage+-Struktur vom 18. Februar 2026 wurden Platzierungsausschlüsse auf Kampagnenebene komplett untersagt. Am 29. Juli 2026 entfielen mit API-Version 26.0 zudem der Instagram-Explore-Feed und Messenger Stories als wählbare Flächen.

Als Begründung verweist Meta auf eine eigene Kennzahl: Anzeigengruppen mit Advantage+-Platzierungen erzielten laut Unternehmensangaben im Schnitt einen um 11,7 Prozent niedrigeren Cost per Action als Anzeigengruppen mit manuellen Platzierungseinstellungen. Die Zahl stammt von Meta selbst, gemessen an einer von Meta definierten Erfolgsgröße, und vergleicht automatisierte Zuteilung mit manuellen Einstellungen von Werbetreibenden unterschiedlichster Erfahrungsstufe.

Andere Plattformen bewegen sich in die Gegenrichtung

Der Schritt fällt auf, weil der übrige Markt derzeit den umgekehrten Weg geht. Amazon DSP hat im Dezember 2025 zusätzliche Ausschlusskategorien eingeführt. Microsoft Advertising erweiterte im August 2025 die Domain-Blockierung auf bis zu 10.000 Einträge je Liste. Während Wettbewerber ihren Kunden längere Sperrlisten an die Hand geben, wandelt Meta bestehende Sperrmechanismen in reine Gebotsregler um. Ein vollständiger Ausschluss wird damit faktisch zu einer Verteuerung, die Meta selbst kontrolliert.

Was das für die Praxis bedeutet

Konten, die bislang mit manuellen Platzierungsausschlüssen arbeiten, etwa aus Brand-Safety-Gründen, sollten die eigenen Kampagneneinstellungen zeitnah prüfen. Wo bisher ein Ausschluss stand, greift nun im schlechtesten Fall lediglich eine Gebotsanpassung von maximal minus 90 Prozent. Für Marken, die auf eine harte Garantie gegen bestimmte Umfelder angewiesen sind, reicht das nicht aus, da die betroffene Platzierung weiterhin ausgeliefert werden kann, wenn ihr Wert für Meta hoch genug ist. Wer Value Rules bislang nicht aktiv konfiguriert hat, sollte das jetzt nachholen, um zumindest die maximale Kürzung für sensible Platzierungen zu setzen.