WARC: Social, Search und Retail Media erobern zwei Drittel des Werbemarkts

WARC Media hat am 8. Oktober 2026 seine aktualisierte Prognose für die weltweiten Werbeausgaben veröffentlicht: Demnach steigt der globale Werbemarkt 2026 um 11,9 Prozent auf 1,34 Billionen Dollar. Treiber ist vor allem Social Media, das laut der Prognose um 21,3 Prozent auf 394,6 Milliarden Dollar wächst. Über die Zahlen berichtete der Fachdienst PPC Land, das sich auf eine Fassung der WARC-Mitteilung beruft, die auf dem Branchendienst Podnews veröffentlicht wurde.

Als Wachstumstreiber nennt WARC Media laut PPC Land ‚erhebliche Investitionen von Unternehmen in KI‘ sowie Großereignisse wie die Olympischen Spiele, die Fußball-Weltmeisterschaft und die US-Zwischenwahlen. Suzy Young, Head of WARC Media Data, beschreibt die Lage als widersprüchlich: Die Investitionen beschleunigten sich, obwohl viele Verbraucher unter den Lebenshaltungskosten litten und vorsichtiger würden – ein Zeichen für eine zunehmend ungleiche Wirtschaftsentwicklung.

Drei Kanäle, zwei Drittel des Marktes

Social Media, Search und Retail Media kommen zusammen auf 66,4 Prozent der weltweiten Werbeausgaben 2026, so WARC Media. Dieser Anteil soll bis 2028 auf 70,0 Prozent steigen. Allein Social Media macht 29,4 Prozent des Gesamtmarktes aus. Search liegt bei 295,7 Milliarden Dollar (plus 14,2 Prozent), Retail Media bei 202,1 Milliarden Dollar (plus 14,3 Prozent). Damit übertrifft Retail Media 2026 das klassische Fernsehen, das laut WARC Media auf 176,2 Milliarden Dollar kommt (plus 1,2 Prozent).

Alphabet, Amazon und Meta vereinen fast 60 Prozent

Nach Angaben von WARC Media entfallen 59,7 Prozent der weltweiten Werbeausgaben außerhalb Chinas, umgerechnet 659,6 Milliarden Dollar, auf Alphabet, Amazon und Meta. PPC Land hat zusätzlich aus den veröffentlichten Wachstumsraten berechnet, dass Social Media, Search und Retail Media zusammen rund 131 der insgesamt rund 143 Milliarden Dollar Marktzuwachs ausmachen, also etwa 92 Prozent des gesamten Wachstums. Diese Berechnung stammt ausdrücklich von PPC Land, nicht von WARC Media selbst, da die Ausgangswerte für 2025 in der Mitteilung nicht genannt werden. Auch die Angabe, es habe 2024 und 2025 ein ’starkes Wachstum von 10,0 Prozent‘ gegeben, lässt laut PPC Land offen, ob sich der Wert auf jedes Jahr einzeln oder auf den kombinierten Zeitraum bezieht.

Deutliche Korrektur nach oben

Die aktuelle Prognose liegt deutlich über früheren Einschätzungen. WARC Media selbst hatte die globale Wachstumsrate für 2026 im Juni 2026 noch mit 8,9 Prozent angegeben, drei Prozentpunkte unter dem jetzigen Wert. WPP Media kam im Juni für 2026 auf ein Marktvolumen von 1,3 Billionen Dollar und ein Wachstum von 4,4 Prozent ohne US-Wahlkampfausgaben – die Prognosen nutzen laut PPC Land unterschiedliche Abgrenzungen und sind nicht direkt vergleichbar, zeigen aber eine deutliche Differenz in der Wachstumsrate. Für die USA hatte der Branchenverband IAB seine Prognose am 10. September 2026 auf 12,3 Prozent angehoben, gegenüber 9,5 Prozent im Januar; auch dort führt Social Media das Kanalwachstum mit 16,5 Prozent an.

Verlierer der Prognose

Fünf der von WARC Media erfassten Kanäle schrumpfen 2026: Online-Display (minus 2,5 Prozent), Newsbrands (minus 2,7 Prozent), Magazinmarken (minus 1,5 Prozent), Radio (minus 1,9 Prozent) sowie die Publishing-Sparte insgesamt (minus 2,4 Prozent). Für 2027 erwartet WARC Media bei allen fünf einen weiteren Rückgang. Auch das Fernsehen dreht laut Prognose ins Minus: Nach einem Plus von 1,2 Prozent 2026 soll der TV-Markt 2027 um 1,8 Prozent schrumpfen. Für den Gesamtmarkt rechnet WARC Media 2027 mit einer Verlangsamung auf 8,4 Prozent Wachstum.

Quellen

• PPC Land (Fachpresse)

Pflichthinweis: Dieser Text wurde ganz oder teilweise mit Unterstützung eines KI-Systems erstellt.